碧歐泉化妝品是屬于歐萊雅旗下品牌，碧歐泉就于1950年誕生巴黎?？偛吭诜▏屠?，巴黎素有“浪漫之都”“時(shí)尚之都”“世界花都”“藝術(shù)之都”之美稱。，巴黎是許多跨國企業(yè)的總部所在地。巴黎是法國大的工業(yè)城市和世界上重要的綜合性交通樞紐。

　　碧歐泉，也是世界知名中高檔化妝品牌之一，有著悠久的歷史。碧歐泉英文標(biāo)“Biotherm”于1985年開始上市，碧歐泉男士專用系列，很快在全球掀起了一正男士化妝品需求之風(fēng)。也為男士化妝開啟了新的革命。

　　碧歐泉進(jìn)入中國市場，在進(jìn)入中國市場的那一刻都在中國市場消費(fèi)中占到高消費(fèi)的化妝品隊(duì)列中，這也是中國唯一一款男士中高檔化妝品問世。也給中國男性朋友們帶來了護(hù)膚的理念。在中國， 碧歐泉在進(jìn)入市場的短短七年中也已經(jīng)成為排名前五的品牌之一。

　　碧歐泉為什么會(huì)在中國市場銷路那么好呢?總結(jié)原因有以下幾個(gè)方面：

　　首、碧歐泉產(chǎn)品品牌定位

　　碧歐泉一直以來都是把自己的產(chǎn)品定位成高檔化妝品，碧歐泉的產(chǎn)品純天然，采用生物發(fā)酵技術(shù)進(jìn)行人人工萃取，也使產(chǎn)品更加的純凈、有機(jī)、也有助于皮膚的吸收。由于這些特點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)、碧歐泉就將之定位于消費(fèi)者心里需求的特定產(chǎn)品，也突出了不同品牌的形象、在加上歐萊雅品牌的影響力，也讓使多人記住了碧歐泉護(hù)膚產(chǎn)品，也成為了成功男士的必備產(chǎn)品。

　　第二、碧歐泉品牌定位

　　碧歐泉從生產(chǎn)到銷售，一開始都定位于男士護(hù)膚品品牌，碧歐泉化妝品男士系列也成為中國男妝“首個(gè)吃螃蟹的人”，不惜任何代價(jià)的推動(dòng)市場發(fā)展，讓更多人了解關(guān)注男士話題，也讓更多男士擁有屬于自己的護(hù)膚產(chǎn)品，真正享受完美的都市精英生活，隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，化妝品不單在是女性的消費(fèi)品了，社會(huì)的發(fā)展，化妝品也逐步走進(jìn)男人的世界，也逐漸成為男人的消費(fèi)品。中國是一個(gè)人口大國。特別是男士，碧歐泉能在中國成功的原因都是“有著敏銳的眼光，獨(dú)特的見解”同時(shí)也抓住了社會(huì)的發(fā)展，知道隨著社會(huì)的發(fā)展，男士對(duì)化妝品也有著很大的需求性，所以從幾個(gè)方面也促使了碧歐泉化妝品在中國成功的原因。

　　第三、碧歐泉品牌差異化

　　在消費(fèi)中人群中，人們常常會(huì)通過感覺器官和聽覺器官來判斷一個(gè)事物的好于壞。人們也會(huì)通過感覺器官來判斷產(chǎn)品的好壞和服務(wù)的人性化。也會(huì)通過感官去感覺商品的名稱怎么樣、外觀、色彩、氣味以及周圍環(huán)境等。這些也都是促使夠買行為，因此，碧歐泉在品牌上早已區(qū)分開來這些差異化，讓人們從視覺、聽覺、觸覺、味覺、得到全面的差異化。

　　第四、碧歐泉的廣告營銷策略

　　碧歐泉男士化妝品系列，從新產(chǎn)品上市、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、服務(wù)培訓(xùn)，到更豐富的男士活動(dòng)，一系列行動(dòng)蓄勢(shì)待發(fā)。碧歐泉作為歐萊雅旗下品牌，每年的廣告費(fèi)用都在上億元人民幣。而在電視的廣告費(fèi)都有上千萬之多。碧歐泉男士系列化妝品特請(qǐng)聘金城武作為碧歐泉在亞洲形象代言人?，F(xiàn)在碧歐泉已經(jīng)成為歐洲三大護(hù)膚品牌之一，

　　第五、碧歐泉消費(fèi)人群定位

　　碧歐泉是巴黎歐萊雅公司旗下男士中高檔化妝品品牌，其目標(biāo)消費(fèi)群體是商業(yè)精英、白領(lǐng)、小資人士、社會(huì)新貴等高收入群體。

　　碧歐泉男士作為時(shí)尚品牌，“簡單的奢華”是一個(gè)全新的生活理念，正是碧歐泉這一生活理念的倡導(dǎo)者。使人們感受自然美、和諧美。

　　碧歐泉作為全球高檔男士護(hù)膚的首品牌，是男士化妝品中的經(jīng)典!