不管是哪個年齡層次的人，應(yīng)該都使用過面膜?，F(xiàn)在，面膜已經(jīng)成為護膚品中公認的大餐。傳說中，埃及艷后在每天晚上睡覺之前都會把雞蛋清抹在臉上，等雞蛋清干了之后就會在臉上形成一層非常緊繃的薄膜，等到第二天，把它洗掉，皮膚就會變得光滑又嬌嫩，據(jù)說面膜的起源就是從這里開始的。而被譽為我國四大美人之一的楊貴妃，她的美麗跟自己調(diào)制的面膜也脫不了關(guān)系，她的方法非常簡單，就是用白玉，人參磨成細粉，然后再用上等的藕粉一起混合，傳說這有除皺、美白、祛斑的功效。

　　在古代，面膜就被很多的愛美人士所使用，并一直沿用改進至今。現(xiàn)在，面膜已經(jīng)成為了護膚品市場里面受歡迎、最流行的單品，而且各種品牌，各種功效的面膜應(yīng)有盡有。那既然各種面膜品牌已經(jīng)在快速的發(fā)展，面膜品牌又該怎么樣從市場中脫穎而出呢?

　　面膜市場持續(xù)增長

　　還是2000年的時候，當(dāng)時的人們認為面膜是奢侈的護膚品。尤其是中國內(nèi)地，面膜還不被大眾所接受。隨著消費意識的不斷轉(zhuǎn)變，面膜發(fā)展到如今，數(shù)以萬計的剁手黨告訴我們，時下最流行的護膚品就是面膜，而面膜也是我國護膚品行業(yè)里面增長最快的細分市場。

　　近幾年的時間內(nèi)，我國的面膜市場一直在持續(xù)增長當(dāng)中，更有專家預(yù)言，到2019年的時候我國的面膜市場價值會達到130億元人民幣。從當(dāng)初的奢侈護膚品到發(fā)展為大眾護膚品，面膜可以說是實現(xiàn)了完美的蛻變。

　　增長快速，漏洞出現(xiàn)

　　因為快速的增長，整個行業(yè)的缺陷也開始暴露出來。目前主要面臨的問題有兩個:

　　首先，面膜的整體市場雖然非常廣闊，可是卻很難成為一項主打的單品，不管是線下的實體店還是線上渠道，總是會看到這樣一種情況，顧客在購買一套護膚品之后，店家總是會贈送她幾片面膜，這當(dāng)然是為了能體現(xiàn)店家優(yōu)惠力度。由此可見，面膜的消耗雖然巨大，但是并沒有做到跟其他護膚品平起平坐的地位，其實這是一種錯誤的定位，既然面膜作為國內(nèi)護膚市場的增長引擎主力，就不應(yīng)該是作為其他護膚品的引流產(chǎn)品。

　　其次，因為面膜的品牌以及功效大致就分為這么幾種類型，而這其中，消費面膜的基本上都是女性。但是各種面膜之間的功能是非常相似的，而且他的可替代性也非常的強，因此，就出現(xiàn)了產(chǎn)品忠誠度低的現(xiàn)象。

　　從目前的市場發(fā)展來看，我國的面膜市場仍在頻繁涌現(xiàn)各種后起之秀，因此，在未來，它的發(fā)展?jié)摿θ耘f非常大，值得我們不斷的去挖掘。

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