近年來，一支“新軍”在化妝品市場上異軍突起，并對傳統(tǒng)的美妝品牌產(chǎn)生了極大的沖擊——這支新軍就是由那些在微博、微信、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)平臺上紅起來的“時尚達人”們自主創(chuàng)立的彩妝品牌。這些品牌依托網(wǎng)紅們積累起來的超高人氣進行宣傳，借助淘寶、京東等網(wǎng)購平臺登錄市場，在短時間內(nèi)實現(xiàn)銷售額的劇烈增長。

　　在當前這個“網(wǎng)紅經(jīng)濟”時代，網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種高性價比的品牌推廣模式，尤其是與時尚緊密貼合的美妝圈，更是成為網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展得前沿陣地。目前，活躍在美妝市場中的“網(wǎng)紅彩妝品牌”已多達近百種，比較知名的包括曾在微博上宣起銷售熱潮的“WIS”;由韓國知名彩妝博主PONY自創(chuàng)的彩妝品牌PONY EFFECT;以及Instagram上最成功的美妝達人DoseofColor創(chuàng)辦的@Make up by Anna等等。近日，國內(nèi)知名時尚博主“俊平大魔王”創(chuàng)辦的網(wǎng)紅彩妝品牌JUNPING完成了2000 萬元 Pre-A 輪融資，這更是進一步表明了資本市場對于網(wǎng)紅化妝品的認可。

　　從上述資料可以看出，這些網(wǎng)紅化妝品品牌有一個羨慕的共同點，那就是主打以網(wǎng)紅為主題的品牌推廣模式，利用網(wǎng)紅的個人形象，迅速積累大量的粉絲，然后將其粉絲群體作為銷售目標，在網(wǎng)絡平臺上進行產(chǎn)品推廣，利用強大的粉絲效應，在極短的時間內(nèi)就可以實現(xiàn)傳統(tǒng)品牌多年發(fā)展才積累起來的巨額銷售量。這種快節(jié)奏的發(fā)展模式對國內(nèi)美妝市場產(chǎn)生的沖擊是不容忽視的。

　　不過，網(wǎng)紅美妝品牌快節(jié)奏的發(fā)展過程中也暴露出來了很多的問題，其中最顯著的，就是對化妝品安全性的置疑。那么，這些由網(wǎng)紅自創(chuàng)的化妝品品牌究竟靠譜嗎?

　　相對于傳統(tǒng)彩妝品牌來說，網(wǎng)紅品牌依托互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳、銷售，銷售覆蓋范圍廣，宣傳銷售成本低，并能快速獲得回報，因此已經(jīng)引起了很多資本的關注。但是我們都知道，大多數(shù)網(wǎng)紅品牌在積累到一定的粉絲量以后，都會通過淘寶店、微店等形式進行售賣，但這些銷售渠道相較于傳統(tǒng)的銷售市場來說，監(jiān)管難度十分大，而且很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家及產(chǎn)品來源有待推敲，有些產(chǎn)品據(jù)稱是從海外廠家引進，有些甚至是網(wǎng)紅自配的獨家秘方，但其真實性卻難以考證。

　　對消費者來說，網(wǎng)紅化妝品的發(fā)展從某種程度上來說，為她們提供了更豐富的選擇性，而且很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的效果確實不錯，價格也比傳統(tǒng)大品牌便宜很多，性價比很高，能滿足更多人的需求。不過其安全性也確實值得考量，所以如何選擇，還需要消費者們擦亮雙眼才好!