近年來，中國美容用品消費市場不斷發(fā)展升級，女性對美容產品的需求越來越高。越來越多女性已經不滿于那些周期長見效慢的常規(guī)化妝護膚品，開始尋求一些效果明顯、見效快速的物理美容儀器。

　　在強烈的市場需求下，被宣稱為“在家里就能感受到美容院級別的護理”的美容儀在2017年異軍突起，隨著日本、美國、瑞典以及有以色列這些國家的進口品牌的進入，這一片商海也開始逐漸沸騰，首批的弄潮兒已經開始初顯崢嶸，而中國的電商平臺們同樣也早已看到了其中的商機，積極的給這一批品牌供應了施展拳腳的舞臺。

　　天時已到，地利人和也已具備，網紅美容儀想不火都非常難。

　　從百度指數2016年1月直至2017年10月的數據遞增趨勢能夠看出，美容儀器在PC還有移動端上的搜索指數于2016年的7月到9月一度出現暴漲，這樣高的關注度于2017年開始形成了一種常態(tài)，并且在今年9月達到七年以來的高。

　　按照歐睿的信息咨詢數據顯示，早在2014年的時候，美容儀器就已經是國內網絡小家電類別的銷售量冠軍，在那一年網銷已經超過了7500萬臺。在09-14年，個人護理美容儀器銷售的增長率已經高達270%，估計到2020年的時候，美容儀在全球的市場容量將會達到三千億元人民幣，這里面中國的市場容量非?？捎^。另外據天貓國際數據顯示，2017年，進口美容儀在天貓國際的成交金額已經比去年翻了三倍。

　　進口品牌組團搶灘，為什么首選線上平臺作為切入?

　　據記者不完全統(tǒng)計，現在在市場上活躍的專業(yè)美容儀品牌僅進口品牌就已經有了15個以上，例如Clarisonic科萊麗、FOREO斐珞爾、YA-MAN雅萌、TriPollar sto、NuFace、MDNA SKIN愛慕蒂娜、HITACHI日立、NEWA妞娃、iluminage、Beauty Bar、The Beautools Rocklean、Dr.Arrivo、Silk'n face tite、Exideal等等，這還包括本土品牌的美容儀器，以及松下和飛利浦這些大家電品牌推出的美容儀類產品。

　　除了這些之外，還有一些化妝品品牌，比如倩碧、玉蘭油、SK-II以及露得清這些，也添加了美容儀作為副線產品，用來迎合當下年輕消費者的個別需求。倩碧早在2014年的時候就已經推出了首款聲波潔面儀。2017年下半年，露得清也推出了一款叫做細白與煥采的光能面膜美容儀器，玉蘭油也配合著面膜新品同時推出了一款磁力導入美容院儀器，SK-II也是針對新品的微肌因系列推出了一款“逆磁的小陀螺”(磁力的微震的導入的儀器)。從這樣大品牌的動向來看，美容儀的普及將成為未來幾年內美容行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

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