在今年六月份的時(shí)候，唯品會(huì)與京東聯(lián)合發(fā)布的《去性別化消費(fèi)·中國(guó)兩性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中提到，隨著當(dāng)前我國(guó)男性自我形象管理意識(shí)的提升以及兩性分工的變化，消費(fèi)行為的性別邊界已經(jīng)越來越模糊，去性別化消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下的重要趨勢(shì)。而美容行業(yè)正是其中的代表之一。

　　在傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)中，我們常常會(huì)用性別標(biāo)簽定義某個(gè)行業(yè)，比如美容、化妝，往往被劃分為女性消費(fèi)市場(chǎng);而運(yùn)動(dòng)用品、游戲用品等等則被劃分為男性消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)唯品會(huì)公布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近三年來，男性購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的頻率大大提升，在母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)群體中，男性所占據(jù)的比例已接近20%。

　　在90后、95后乃至00后撐起半邊天的當(dāng)下，傳統(tǒng)的以性別定義消費(fèi)的方式已經(jīng)落伍。我們可以看到，在這批年輕消費(fèi)群體中，愛好美容、護(hù)膚、時(shí)尚的男性越來越多，而熱衷游戲、運(yùn)動(dòng)的女性消費(fèi)者同樣處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)。

　　伴隨著男性顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)的規(guī)模已突破百億，且伴隨著潮流時(shí)尚審美、明星效應(yīng)和男性形象管理風(fēng)潮的影響，中國(guó)年輕男性開始越來越關(guān)注個(gè)人形象問題。除了日常護(hù)膚品以外，面膜、防曬霜、隔離、BB霜、眉筆、口紅等美妝護(hù)膚產(chǎn)品越來越受到男性消費(fèi)者的歡迎。

　　在去性別化消費(fèi)成為一種發(fā)展趨勢(shì)的當(dāng)下，美容院該不該實(shí)現(xiàn)去性別化消費(fèi)呢?其實(shí)這個(gè)問題的答案是毋庸置疑的。在過去，美容院是專屬于女性群體的消費(fèi)場(chǎng)所。而現(xiàn)在很多美容院已經(jīng)為男性消費(fèi)者敞開大門，在一些一二線城市，甚至產(chǎn)生了專門的男士美容院，為那些有美容、護(hù)膚、養(yǎng)生需求的男性消費(fèi)者提供服務(wù)，且擁有了規(guī)模不小的顧客群體。

　　對(duì)于美容院來說，如何更好實(shí)現(xiàn)去性別化消費(fèi)呢?這就要求美容院重新定義和理解兩性的不同消費(fèi)需求和消費(fèi)心理。男性消費(fèi)者對(duì)哪些美容項(xiàng)目的需求量較大?男性消費(fèi)者的價(jià)位需求如何?怎樣的廣告宣傳方式能更好吸引男性消費(fèi)者?

　　此外，還要根據(jù)男性的皮膚特性和身體狀態(tài)，生產(chǎn)、開發(fā)適合男性的院線美容護(hù)膚產(chǎn)品和特色項(xiàng)目，從滿足男性消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　在美容院經(jīng)營(yíng)過程中，關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)需求的變化，把握住消費(fèi)升級(jí)的新風(fēng)口是美容院突破發(fā)展瓶頸的新出路。相信對(duì)于整個(gè)美容行業(yè)而言，也將成為接下來幾年中的重要發(fā)展方向。

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