近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。如今，各大零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式已從過(guò)去依靠店鋪選址、促銷(xiāo)活動(dòng)吸引顧客，轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意和渠道轉(zhuǎn)型的比拼，跨界營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為一種風(fēng)潮。
前不久，哇哈哈集團(tuán)總裁宗慶后和女兒宗馥莉通過(guò)微博進(jìn)行互動(dòng)，宣布哇哈哈旗下熱門(mén)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)快線即將以“你，足夠出色”為主題，推出新包裝。隨后，哇哈哈官方微博再放猛料：與新包裝同時(shí)上線的，還有限量“營(yíng)養(yǎng)快線玩色彩妝盤(pán)”!
根據(jù)哇哈哈發(fā)布的消息，營(yíng)養(yǎng)快線即將推出的這款“玩色彩妝盤(pán)”分為兩個(gè)色號(hào)，1號(hào)盤(pán)為暖色系，其中除了一個(gè)較為特別的黃色外，其它幾個(gè)色都比較日常，無(wú)論是桃花妝還是大地妝都能輕松完成，適合約會(huì)、逛街、上班多種場(chǎng)合。
2號(hào)盤(pán)是潮色盤(pán)，主要為藍(lán)、紫等歐美冷色系，對(duì)于那些追求個(gè)性，喜歡蹦迪泡夜店的年輕人來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是為她們量身打造的一款眼影盤(pán)。
看看網(wǎng)上的真人試色圖，上妝效果與一些彩妝大牌相比竟然毫不遜色!
事實(shí)上，營(yíng)養(yǎng)快線并不是跨界美業(yè)的“首人”。近年來(lái)，傳統(tǒng)大品牌跨界做美業(yè)已經(jīng)成為一種風(fēng)潮。
2016年，肯德基為了慶祝入駐香港市場(chǎng)30周年，就推出了兩款口味奇葩的指甲油產(chǎn)品，一款原味，一款香辣味，試將自己的廣告詞“讓吮指留香”進(jìn)行到底。
必勝客也曾兌現(xiàn)自己的一條創(chuàng)意廣告，推出一款披薩味的香水。而且這款香水可不是想買(mǎi)就能買(mǎi)到哦，全球限量110瓶，比起實(shí)用價(jià)值，它更具有紀(jì)念意義。
曾經(jīng)膠片行業(yè)的巨頭——富士集團(tuán)，在電子時(shí)代的沖擊下，面臨破產(chǎn)的邊緣。為了尋找新風(fēng)口，將品牌專(zhuān)屬膠原蛋白技術(shù)、納米分散技術(shù)和抗氧化技術(shù)應(yīng)用到化妝品的研發(fā)及生產(chǎn)中，推出了艾詩(shī)緹系列護(hù)膚及彩妝產(chǎn)品。
農(nóng)夫山泉在2017年底與一家荷蘭供應(yīng)商合作，推出了一整套天然樺樹(shù)汁補(bǔ)水系列護(hù)膚品，并定下五年內(nèi)進(jìn)入中國(guó)化妝品市場(chǎng)前五，質(zhì)量首的遠(yuǎn)大目標(biāo)，可謂野心十足。
2018年，來(lái)自杭州的一家茶企業(yè)將龍井茶應(yīng)用到美容領(lǐng)域，利用綠茶中茶多酚這一物質(zhì)的抗氧化功效，推出具有消除黑眼圈、面部浮腫的龍井茶面膜，甚至準(zhǔn)備進(jìn)軍洗護(hù)日化市場(chǎng)。
周黑鴨也在今年與御泥坊進(jìn)行合作，聯(lián)名推出一款小辣吻咬唇膏，還和Vogue合作拍攝了一組宣傳大片，看起來(lái)格外高大上。
國(guó)酒老字號(hào)品牌瀘州老窖也曾跨界推出一款頑味香水，精致粉嫩的包裝盒完爆少女心，透明的瓶子配上淡粉色的吊穗，看起來(lái)清新淡雅又，淡淡的香味也很清新。
此外，知名服裝品牌H&M，世界大的連鎖便利集團(tuán)7-11，主營(yíng)家居用品的無(wú)印良品都已涉足美妝護(hù)膚行業(yè)，推出了自己的彩妝護(hù)膚產(chǎn)品。
為什么這么多外行都想跨界入局呢?事實(shí)上，說(shuō)白了他們都是沖著美容美妝業(yè)更高的利潤(rùn)和發(fā)展空間而來(lái)。大品牌的入場(chǎng)確實(shí)可能對(duì)傳統(tǒng)美容行業(yè)產(chǎn)生一定的沖擊。但專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事，相信在這種情況下，傳統(tǒng)美業(yè)必將嚴(yán)陣以待，發(fā)揮出自己的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)來(lái)自市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。
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