美業(yè)潮流勢不可擋，大牌玩跨界已經(jīng)不再新鮮，像最近聽到比較火熱的詞：“故宮口紅、農(nóng)夫山泉面膜、肯德基指甲油or防曬霜”。她們奔著賺錢而跨界合作，美業(yè)起到了主導(dǎo)作用，對于合作雙方而言，都能夠減少推廣成本。
　　
　　近年來，越來越多零食、飲料以及快餐品牌通過跨界合作，試水化妝品行業(yè)。比方說：大白兔潤唇膏（大白兔與美加凈合作）；“小辣吻”唇膏（周黑鴨與御泥坊合作）；眼銀盤（娃哈哈）；自然旺面膜（旺旺與自然堂合作）；瀘州老窖香水（瀘州老窖）；福臨門卸妝油（福臨門）。

　　
　　由此可見，美妝產(chǎn)業(yè)成為市場的香餑餑。多個行業(yè)都在試水化妝品行業(yè)，中國的化妝品行業(yè)正在走出一條高速增長的曲線。根據(jù)國家統(tǒng)計局報告顯示，2018年，受居民收入影響，房地產(chǎn)、汽車、社會消費(fèi)品總額呈現(xiàn)下降趨勢，唯獨(dú)化妝品行業(yè)異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品零售總額自2013年-2017年，年均復(fù)合增速超過10%，2018年上半年的總額同比增加14.2%。

　　
　　目前，中國化妝品市場僅次于美國，成為全球第二大化妝品市場，具有巨大的市場潛力?！半p十一”期間，化妝品行業(yè)成為絕對的主角，“雙十一”當(dāng)天全網(wǎng)銷售額同比增長23.8%，而個護(hù)美妝同比增長117%。
　　
　　為什么會有這么多食品企業(yè)跨界合作美業(yè)，除了美業(yè)極具市場吸引力以外，有一個很重要的內(nèi)因在于食品企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)下滑跡象。比如周黑鴨品牌，2016年11月11日上市，市值逾154港元，截止于2019年1月1日，市值僅為82.48億元，周黑鴨實現(xiàn)跨界合作與2018年5月27日正式開啟。

　　
　　休閑零食品牌旺旺在2014年連續(xù)三年出現(xiàn)營收下降之后，于2018年正式與自然堂展開合作；世界飲料巨頭可口可樂從2015年-2017年連續(xù)下滑，2018年與韓國沒裝品牌菲詩小鋪合作推出聯(lián)名系列彩妝；全球大的連鎖快擦企業(yè)之一——麥當(dāng)勞，于2018年10月公布的第三季度數(shù)據(jù)報告，顯示營業(yè)收入比去年同期下跌6.7%凈利潤下跌12.8%，在2018年5月于韓國護(hù)膚品牌夢妝合作。
　　
　　由此可見，化妝品行業(yè)的吸引力是巨大的，對于企業(yè)本身而言，最缺的是流量，實現(xiàn)跨界合作，相互借助品牌影響力，而且使用門檻低，品牌知名度深入人心，易于營銷推廣。相信今后會有越來越多的知名企業(yè)會被美容行業(yè)所吸引，實現(xiàn)跨界合作，屆時，美業(yè)定會蓬勃發(fā)展。美業(yè)前景不可估量，你準(zhǔn)備好了嗎？