美容行業(yè)在中國本土發(fā)展已有將近40年歷史，從最初產(chǎn)品線單一的凡士林到后來的爽膚水、乳液、面霜等等，護(hù)膚產(chǎn)品系列功能一應(yīng)俱全；而如今，專門針對(duì)各種不同肌膚問題而進(jìn)行全方位護(hù)理的美容院、皮膚管理店遍布街頭巷尾。美容行業(yè)自上世紀(jì)八十年代傳入中國以來，取得了長足且深遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　

　　在中國，女士出入美容院早已經(jīng)司空見慣，但由于受到中國傳統(tǒng)思想觀念的影響，男士對(duì)于美容院的需求及接受力度雖較之前有很大改觀，卻仍有待提高。在這個(gè)顏值時(shí)代，追求美麗的外在形象已經(jīng)成為人們的日常剛需，男士美容也將成為日常，男士美容院市場前景廣泛。在這種背景下，當(dāng)前美容行業(yè)的男士美容院發(fā)展現(xiàn)狀何如？男士美容院發(fā)展趨勢又將如何？男士美容院究竟該何去何從？

　　

　　男士美容院發(fā)展現(xiàn)狀

　　

　　由于男性本身普遍存在的消費(fèi)行為習(xí)慣，男士消費(fèi)更加爽快大方，更加追求品質(zhì)而更少斤斤計(jì)較。因此，相對(duì)女士美容院而言，男士美容院擁有更高的客單價(jià)和利潤，更大的銷售空間。但目前市面上卻鮮少聽聞?dòng)心惺棵廊菰航?jīng)營得風(fēng)生水起，拓客難、經(jīng)營難、管理難、“叫好不叫座”成了男士美容院的現(xiàn)狀。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，目前美容行業(yè)內(nèi)男士美容院所占比重相對(duì)較低，超過半數(shù)的男士美容院開業(yè)后經(jīng)營不足一年便面臨倒閉或者轉(zhuǎn)型為服務(wù)女性顧客。

　　

　　男士美容院發(fā)展趨勢

　　

　　改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國民生產(chǎn)力和居民生活水平不斷提高，人們的消費(fèi)觀念開始實(shí)現(xiàn)從溫飽型向享受型的轉(zhuǎn)變。再加上當(dāng)代社會(huì)人們對(duì)于外在形象的要求越來越高，男士也慢慢走進(jìn)美容院，注重自身肌膚的護(hù)理。一項(xiàng)在北京、上海和廣州三地展開的調(diào)查顯示：58％的被調(diào)查者支持男士美容，其中20歲到29歲的年輕人認(rèn)為男士應(yīng)該美容的占到61％。由于男士美容養(yǎng)生意識(shí)的覺醒，越來越多的男性加入到SPA養(yǎng)生消費(fèi)中來，男士休閑養(yǎng)生的掘金時(shí)代已經(jīng)到來。有專家預(yù)測，未來5年中，中國男士對(duì)化妝品及spa休閑養(yǎng)生的市場需求將每年以96％的速度遞增。

　　

　　男士美容院將何去何從

　　

　　首先，要改善男士美容院的經(jīng)營現(xiàn)狀，需要解決男士對(duì)于美容的思想認(rèn)知這一根源問題。雖然現(xiàn)在很多男士有美容方面的需求，也有一定的接受力，但受中國根深蒂固思想觀念的影響，還是存在很多“猶抱琵琶半遮面”的情況，很大一部分男士表示能接受美容但是真正到自己去美容院又會(huì)覺得不好意思。要改善這一情況，就要加大宣傳力度，讓男士們從根源上接受男士美容，真正愿意走近進(jìn)美容院消費(fèi)。

　　

　　其次，男士美容院在美容產(chǎn)品的使用、美容項(xiàng)目的引用、消費(fèi)價(jià)格的制定方面需要符合美容院的定位，盡量走偏高端的路線；美容院的裝修盡量選擇符合男性特征及喜好的風(fēng)格，避免過于女性化，做到低調(diào)奢華。

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