美容行業(yè)自上世紀(jì)八十年代中期傳入中國(guó)以來取得了蓬勃發(fā)展，然而，由于受到中國(guó)傳統(tǒng)思想觀念的影響，美容院乃至整個(gè)美容行業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過程中一直以女性消費(fèi)者為主要受眾，鮮少有男士出入美容院消費(fèi)，專門的男士美容院更是少之又少。

　　

　　隨著人們對(duì)顏值的追捧度日趨激烈，男士進(jìn)出美容院消費(fèi)以管理自己的外在形象逐漸成為常態(tài)，再加上消費(fèi)觀念升級(jí)，目前美業(yè)市場(chǎng)上男士美容院的稀缺導(dǎo)致供不應(yīng)求，男士美容院的發(fā)展將成為大勢(shì)所趨。

　　

　　男士美容院發(fā)展定位高端化

　　

　　男性消費(fèi)者與女性消費(fèi)者在消費(fèi)觀念以及消費(fèi)習(xí)慣等方面存在很大的差異化，相對(duì)而言，男性顧客在消費(fèi)時(shí)更加爽快，同時(shí)也更加注重產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，因此男士美容院在發(fā)展過程中定位應(yīng)該偏高端化。

　　

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，目前進(jìn)美容院消費(fèi)的男性群體中，以中高層收入男士為主，相對(duì)而言，這一階層的群體會(huì)更注重自己的儀表，也更需要保養(yǎng)和護(hù)理。對(duì)于中高層收入群體的男性消費(fèi)者，他們有一定的消費(fèi)能力，愿意花更多的錢來實(shí)現(xiàn)自己的目的，同時(shí)也更加注重享受服務(wù)的過程以及效果。

　　

　　男士美容院項(xiàng)目選擇趣味化

　　

　　其實(shí)，很多接納男性消費(fèi)者的按摩店、沐足店等等都能提供基礎(chǔ)的美容項(xiàng)目，但是專業(yè)的男士美容院卻鮮少見聞，原因大致有二：首、受傳統(tǒng)觀念的束縛，男性消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)美容院消費(fèi)仍然存在遲疑；第二、大部分男士認(rèn)為，美容院就只是洗臉護(hù)膚做身體的場(chǎng)所，缺乏趣味性因此缺乏吸引力。

　　

　　因此，男士美容院在美容項(xiàng)目的設(shè)置上需要增加趣味性，讓美容院也能成為男士們茶余飯后的消費(fèi)娛樂場(chǎng)所或者商務(wù)待客的聚會(huì)場(chǎng)所，改變傳統(tǒng)的吃飯喝酒KTV、酒吧洗腳按摩館的聚會(huì)觀念，讓聚會(huì)更加健康化、趣味化。

　　

　　男士美容院服務(wù)專業(yè)化

　　

　　專業(yè)，是任何行業(yè)發(fā)展都必須遵循的規(guī)律和原則。只有提供更專業(yè)的服務(wù)、更專業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)儀器，才能保證效果，給顧客更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。男士美容院在發(fā)展經(jīng)營(yíng)過程中，因其受眾的消費(fèi)特征而需要更加注重服務(wù)的專業(yè)化。產(chǎn)品選擇、項(xiàng)目引進(jìn)、美容師及服務(wù)人員招聘時(shí)嚴(yán)格把關(guān)，以更高的標(biāo)準(zhǔn)去掌控，保證給與顧客更專業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

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