雙十一已經(jīng)過去半個月，有一個產(chǎn)業(yè)與數(shù)據(jù)讓人十分驚奇，在京東商城上，前一個小時男士乳液/面霜的增長量為44倍，零點到一點的銷售額超過全天。男士，你沒看錯，是男士！有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年雙十一，天貓雙十一，男士蜜粉銷量暴漲249%，男士眼影暴漲544%，男士高光暴漲505%。

　　

　　哈哈哈，你可能在想，這不是女人必備護膚品嗎？怎么男士的銷量這么可觀，甚至開始懷疑數(shù)據(jù)有錯。數(shù)據(jù)是不會錯的，錯的是我們還沒有轉(zhuǎn)變的認知。素顏霜，成為了今年男人化妝的熱詞，在天貓雙十男士預(yù)售銷量top10中，有七個都是不同品牌的素顏霜。

　　

　　男性對愛美的需求已經(jīng)不再停留在潔面與面霜上，彩妝領(lǐng)域已經(jīng)被滲透，修眉、畫眉、粉底男在街邊已經(jīng)隨處可見。中國內(nèi)地男性的化妝品市場銷售額從16年-19年期間，增長速度達到13.5%，遠高于全球的5.8%。

　　

　　男生化妝背后，是時代審美的遷移。我們這個時代的確需要高大威猛的硬漢形象，特別是像兵哥哥這樣的類型，但時代中，清新、帥氣的男生也很受歡迎?！靶∧坦贰⑿±枪?、小鮮肉”這樣的人設(shè)成為很多人的新寵。美不再是女生的專業(yè)名詞，美已經(jīng)衍生到男生身上。

　　

　　相信現(xiàn)在又很多女生不愿意自己的男朋友或者老公是蓬頭垢面，或是油光滿面，一定會將其打扮的精致，、帥氣再出門，現(xiàn)在條件優(yōu)越，有如此多的可以裝扮的產(chǎn)品，她們也愿意購買，幫助其打扮。

　　

　　“娘炮”這個詞或許是男人化妝的大障礙，礙于面子，不愿意接受化妝，以免被別人笑話。殊不知，實用系男生已經(jīng)明顯感受到外在的顏值壓力，為了討戀人歡心，在工作上顯得更得體，他們已經(jīng)加入美妝大軍。雖然如此，但也不想被“娘炮”一詞所困擾，也在積極尋找一種被大眾所接受的方式讓自己變得帥氣。

　　

　　國際上有很多品牌在去“娘炮”上面花很大的功夫，讓南仍能夠在產(chǎn)品包裝商能夠被快速接受。韓妝某品牌推出亮妝五件套，產(chǎn)品外包裝像一個工具箱，品牌介紹語為“這不是化妝品，這是男人的工具”，從語言上削弱“偽娘”的殺傷力，從而消除男生的心頭顧慮。

　　

　　在明星加持，社交平臺KOL金字塔式投放，節(jié)日促銷+直播帶貨等經(jīng)典組合拳之下，男士美妝也根據(jù)自己的特色玩出了新花樣。美妝是一個營銷和渠道驅(qū)動的行業(yè)，就拿本次雙十一帶貨十分火爆的主播李佳琦來說，雖然出現(xiàn)翻車情況，但依然能夠帶貨10億件。

　　

　　每個人都有愛美的權(quán)利，無關(guān)性別，男生也在逐漸加入到美妝市場的大行列之中，那些“敗家爺們”正在撐起新的美妝行業(yè)。

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