網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時代，內(nèi)容為王還是渠道為王始終是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展歷程中的一大爭議點。對于文化輸出而言，其本質(zhì)還是輸出內(nèi)容的好壞，然后才是借助何種渠道對外輸出，不管是美容行業(yè)還是其他行業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣，都應(yīng)當(dāng)是內(nèi)容為王、渠道為輔，合理借勢網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展美容院規(guī)模。

　　

　　隨著技術(shù)的發(fā)展，廣告宣傳呈現(xiàn)出一種多元化傳播模式，漸漸地仿佛進(jìn)入到一種誤區(qū)——通過大數(shù)據(jù)多渠道的推廣，脫離了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也能達(dá)到預(yù)想的目標(biāo)。然而這種廣告宣傳方式并不能歷經(jīng)時間的打磨，當(dāng)這些資訊呈指數(shù)式爆炸增長，消費者也會產(chǎn)生審美疲勞，從而想要追求新鮮且優(yōu)質(zhì)的事物。這時，內(nèi)容仍舊占據(jù)了上風(fēng)，渠道只能是傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的手段而無法占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　

　　在傳播渠道多元化的當(dāng)代社會，美容院營銷推廣如何借勢網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，生產(chǎn)處更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多消費者的青睞，需要從以下三個方面著手：

　　

　　一、利用網(wǎng)紅效應(yīng)吸引流量并實現(xiàn)變現(xiàn)

　　

　　不管是明星還是網(wǎng)絡(luò)紅人，都是利用受眾的關(guān)注度獲取流量從而實現(xiàn)變現(xiàn)，美容院在經(jīng)營發(fā)展過程中，同樣也可以利用網(wǎng)紅效應(yīng)來宣傳拓客，利用消費者的獵奇心理以及對偶像的追捧心理來增大自身的曝光度。

　　

　　網(wǎng)紅是流量入口，對商家而言，網(wǎng)紅本質(zhì)上是依托內(nèi)容的，可以是真實存在的人，也可以是虛擬存在的人。網(wǎng)紅發(fā)展至今，實現(xiàn)了社交電商一體化，依靠的是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容、交互式粉絲互動體驗、充滿個性化的形象塑造，美容院可以以此為基礎(chǔ)打造自己的網(wǎng)紅；也可以專門支出一筆開銷，聘請網(wǎng)紅輔助宣傳，當(dāng)然后者需要有一定經(jīng)濟(jì)實力的美容院才能實現(xiàn)，量力而行。

　　

　　二、美容院經(jīng)營新品發(fā)布利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不失為優(yōu)質(zhì)營銷手段

　　

　　對于美容院大品牌而言，借勢網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，可以通過舉辦新品發(fā)布會，邀請網(wǎng)紅站臺的方式制造熱點，也可以利用網(wǎng)紅元素，制造熱點話題，把網(wǎng)紅作為其中重要的營銷主體。如果是電商平臺，那么選品也要符合網(wǎng)紅特質(zhì)、網(wǎng)紅所在平臺特點，比如2016年618期間，蘇寧易購發(fā)起的#紅人網(wǎng)購直播間#在當(dāng)時吸引了大量關(guān)注度。

　　

　　三、美容院宣傳合理借助熱點新聞事件，借勢營銷

　　

　　美容院營銷在蹭熱點時需要注意熱點新聞與行業(yè)的契合度，當(dāng)然也可以模仿“杜蕾斯式”熱點營銷方式，把毫不相關(guān)的事件通過策劃者的腦洞聯(lián)系在一起，產(chǎn)生不一樣的化學(xué)反應(yīng)，如此更能吸引消費者的興趣。

　　

　　如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)其實也就是不同網(wǎng)紅、平臺、產(chǎn)品，在一次電商節(jié)日中進(jìn)行全新的組合，這與以往的意見領(lǐng)袖體驗營銷幾乎一致，就是選擇不同的大V、KOL進(jìn)行推廣，當(dāng)下網(wǎng)紅崛起，美容院營銷推廣也該順勢而為。

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