美妝跨界營銷是指不同領(lǐng)域的企業(yè)之間通力合作，聯(lián)名推出新款美妝產(chǎn)品?？缃鐮I銷是當(dāng)前潮流圈司空見慣的營銷手段，通過兩個(gè)不同領(lǐng)域的商家合作，來反饋當(dāng)代更新銳的生活態(tài)度和審美方式。多見的跨界營銷案例多來自于美容行業(yè)，為何美業(yè)消費(fèi)者會(huì)如此青睞跨界產(chǎn)品？

　　

　　并非說其他行業(yè)沒有成功的跨界營銷案例，營銷大咖杜蕾斯與喜茶、立白等跨界合作，小黃人與ofo的跨界合作等等，只不過跨界營銷在美容行業(yè)更為常見并且取得的方向更為激烈。美妝跨界營銷更受美業(yè)消費(fèi)者青睞的主要原因在于美容行業(yè)本身的特征、美業(yè)消費(fèi)群體及受眾的特性以及美業(yè)品牌的助力三個(gè)因素。

　　

　　一、美容行業(yè)本身的特征

　　

　　美容行業(yè)本身作為帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力行業(yè)，由于消費(fèi)者對(duì)于美的需求量日益增長(zhǎng)導(dǎo)致美容行業(yè)迅猛的發(fā)展及傳播力度；再加上美容行業(yè)對(duì)于新手而言，入職門檻低、發(fā)展前景廣、收入可觀及后期職業(yè)發(fā)展規(guī)劃方向多元等特性。因此，越來越多的人開始加入美容行業(yè)，美容行業(yè)整體從業(yè)者偏年輕化。

　　

　　越是年輕化、越是追求美的從業(yè)者越是能夠吸引消費(fèi)者，越喜歡這種跨界營銷產(chǎn)出的產(chǎn)品，越是喜歡這種比較新鮮的推廣手段，并且接受力度也更強(qiáng)。

　　

　　二、美業(yè)消費(fèi)群體及受眾的特性

　　

　　美容行業(yè)消費(fèi)群體年齡層跨度較大，從60后到00后，在這個(gè)人人追求美的時(shí)代，人們的生活水平逐漸提升，對(duì)于一些美容相關(guān)項(xiàng)目的價(jià)格接受力度更高，同時(shí)也更舍得為自己投資。但由于美容行業(yè)發(fā)展速度極快，美容行業(yè)給到消費(fèi)者的選擇也越來越多，造成消費(fèi)者的眼光越來越挑剔。

　　

　　因此，美容行業(yè)不得不借助各種營銷手段來吸引消費(fèi)者的注意力，達(dá)到拓客鎖客甚至留客的目的?？缃鐮I銷恰好結(jié)合了消費(fèi)者以及當(dāng)前這個(gè)以美為尊的時(shí)代大部分求美者的這種需求特性，起到成功吸引消費(fèi)者的作用。

　　

　　三、美業(yè)美妝產(chǎn)品及美容院加盟品牌的助力

　　

　　目前大部分在美容行業(yè)比較成功的跨界營銷案例當(dāng)中，幾乎100%的跨界合作品牌都是當(dāng)前已經(jīng)在市場(chǎng)上有一定知名度的企業(yè)，不管是美妝品牌還是美容院加盟品牌，幾乎都是美業(yè)消費(fèi)者的必選品牌。因此，這樣有市場(chǎng)知名度和影響力的美業(yè)品牌做跨界營銷，很容易便能引起廣泛關(guān)注，成為成功案例。

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