提起百雀羚相信大家都不會陌生，可以說知道這個牌子、見過那個藍黃圓瓶的孩子，都是在暴露自己年齡。百雀羚作為中國首代的護膚品，1931在上海富貝康公司引進德國配方而創(chuàng)立。自此以后，百雀羚護膚香脂熱銷國內(nèi)外，特別是東南亞地區(qū)成為名媛貴族們首選的護膚良品。
　　
　　在后期的發(fā)展期間，百雀羚開創(chuàng)了國內(nèi)針對肌膚“護理、滋養(yǎng)”的護膚理念。又在新千年，百雀羚產(chǎn)品和技術(shù)不斷升級和超越，推出了止癢潤膚露、甘油、護發(fā)素以及號稱“中國小黃油”的凡士林霜。并且百雀羚還在2001年百雀羚公司攜手世界500強前列的美國迪士尼公司，聯(lián)合推出兒童護理系列產(chǎn)品-小百羚。該品牌的誕生震撼業(yè)界，并迅速取得了可喜成績。同時公司在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)配方及生產(chǎn)流程上均獲得了美國迪士尼公司審核的A級評價。08年獲得了“中國馳名商標”稱號此前“百雀羚”已連續(xù)兩次獲“上海市著名商標”。
　　
　　老字號產(chǎn)品的風(fēng)霜雪雨洗禮
　　
　　百雀羚歷經(jīng)了80年的風(fēng)風(fēng)雨雨，是中國絕對老字號化妝品拍品牌，早在20世紀就已經(jīng)散發(fā)出了耀眼的光芒。雖然隨著市場日新月異的變化，百雀羚一度喪失了化妝品的領(lǐng)導(dǎo)地位，并且被淹在市場潮流中。可是百雀羚卻沒有像老字號的謝馥春、金芭蕾、紅燈、雙妹等依舊在苦苦的尋找出路中。
　　
　　不得不說，我國的老字號產(chǎn)品紛紛都在落寞。有一點我們不能夠否認，老字號的產(chǎn)品中都蘊含著“誠信、優(yōu)質(zhì)”的品牌核心價值，但是產(chǎn)品雖然依舊那么好，解釋這些價值卻無法滿足消費者，特別是年輕消費者的需求。所以必須要給國貨們注入新的內(nèi)涵，以此來滿足消費者的需求。這樣才能夠讓經(jīng)典延續(xù)下去，才能重獲市場。
　　
　　老字號品牌贏得消費者信賴
　　
　　百雀羚的復(fù)興，還要感謝我們的“國母”。在百雀羚作為國禮被帶到非洲后，這個擁有80余年歷史的上海老品牌一夜之間再次火了，彭麗媛參觀坦桑尼亞婦女與發(fā)展基金會時，將該品牌產(chǎn)品作為“國禮”相贈，這引發(fā)了一場“國禮效應(yīng)”。導(dǎo)致了百雀羚銷量大增，悄然走紅。
　　
　　同時百雀羚的銷售之路，也是他們能夠贏回消費者的關(guān)鍵。百雀羚通過新老媒體的協(xié)同共振，不放過任何一個宣傳途徑。特別是面對如今“80后”、“90后”的消費絕對主力軍，百雀羚通過“電視、網(wǎng)絡(luò)、微博以及傳統(tǒng)展會”卓有成效的結(jié)合，達成品牌傳播和促銷信息的傳遞，一手抓銷售，一手抓品牌。同時百雀羚又以軟文的形式進行二次傳播，大手筆的廣告投入為其換回了天貓旗艦店大量的收益。百雀羚的增值，可以說為其他老字號品牌提供了好的學(xué)習(xí)方法。