美容行業(yè)從上個(gè)世紀(jì)90年代至今，已經(jīng)逐步走向成熟，不少品牌美容院已經(jīng)占據(jù)了一方市場，開始向全國進(jìn)行輻射，走上美容院連鎖加盟品牌的道路。其中最主要占領(lǐng)市場的方式就是美容院連鎖加盟形式。
　　
　　舊的經(jīng)營理念和傳統(tǒng)管理模式已不能適應(yīng)快速變化的社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境。小型美容院必須更新經(jīng)營方式，才能在充滿機(jī)遇挑戰(zhàn)的時(shí)代分得一杯羹。
　　
　　很多的人進(jìn)品牌美容院不單單只是為了美容，產(chǎn)品、服務(wù)、效果等，美容院實(shí)際上應(yīng)該成為人們精神享受的空間，應(yīng)該是觀念與希望?，F(xiàn)在不少品牌美容院集休閑娛樂和多種美容服務(wù)為一體的經(jīng)營場所，一應(yīng)俱全的美容院，全方位的經(jīng)營服務(wù)策略必定能在競爭激烈的美容市場脫穎而出。這種類型的美容中心規(guī)模很大，裝潢講究，服務(wù)周全，可涉及美容沙龍、桑拿健身、化妝造型、等諸多方面。
　　
　　美容院的消費(fèi)者形形色色，具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)基礎(chǔ)的時(shí)尚人群，希望走進(jìn)美容院能夠預(yù)防肌膚的衰老并確保容顏永駐；對(duì)于自己的肌膚問題充滿擔(dān)憂和恐懼，或是有過美容失敗經(jīng)歷的人群，希望能夠以持之以恒的決心和韌勁繼續(xù)取得美容的長跑勝利；工作穩(wěn)定、事業(yè)順利、生活安逸的人群，既沒有肌膚問題的窘境困擾，也沒有肌膚癥狀的思想和精神壓力，他們將美容院個(gè)人理療和身體調(diào)養(yǎng)作為了一種休閑生活方式，已經(jīng)成為其自身日常生活的一部分。消費(fèi)者選擇美容院，是因?yàn)檫@里有百貨公司、超市所無法比擬的專業(yè)技術(shù)、一對(duì)一的人性化服務(wù)、空間的私密性等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，心理上感覺能讓他們的夢想變得更有實(shí)現(xiàn)的可能。美容院會(huì)根據(jù)每一位目標(biāo)消費(fèi)者量體裁衣、出具針對(duì)性的美容護(hù)膚方案，而百貨公司、超市專柜等則沒有個(gè)體化的差異，秉承和固守的都是千人一面的程式化的方法，很難滿足人們的多層次需求。
　　
　　單獨(dú)的美容院在經(jīng)營過程中存在種種缺陷，加盟品牌美容院這個(gè)平臺(tái)是已經(jīng)成為經(jīng)營好美容院最輕松，最快捷的方式。
　　
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